Más de 700 millones de personas utilizan únicamente la aplicación de Baidu, mientras que aún más usuarios utilizan su función de búsqueda sin iniciar sesión.
Cuota de mercado de Baidu
Según los datos más recientes de Statista (abril de 2026), Baidu posee una cuota del 44,64 % del mercado de motores de búsqueda en China, lo que muestra una tendencia gradual a la baja. Le siguen Bing y Haosou, con cuotas de mercado del 22,38 % y 18,17 %, respectivamente. A pesar de esta disminución, Baidu sigue manteniendo una posición dominante en el mercado chino de búsquedas.
Basándonos en nuestra experiencia gestionando campañas en múltiples plataformas chinas, estas son nuestras recomendaciones para publicidad en buscadores en China:
- Comienza con Baidu, ya que sigue siendo la plataforma más grande e influyente.
- Debido a las asociaciones entre Baidu y Bing, los anuncios de Baidu también pueden aparecer en Bing.
- Una vez que el rendimiento en Baidu sea estable, considera expandirte a Haosou.
- Debido a su tráfico relativamente bajo, Shenma y Sogou rara vez son prioritarios.
También es importante recordar que los usuarios realizan búsquedas en plataformas que no son motores de búsqueda tradicionales, como RedNote, Douyin y WeChat. Por ello, también conviene considerar publicidad en estos canales.
Usuarios activos mensuales de Baidu en 2026
Baidu ha continuado creciendo en número de usuarios. Según el informe anual de Baidu de 2025, la aplicación de Baidu alcanzó más de 679 millones de usuarios activos mensuales (MAU) en el cuarto trimestre de 2025, manteniendo una tendencia de crecimiento constante.
Demografía de género de Baidu
AppGrowing publicó recientemente datos sobre la distribución de género de los usuarios de Baidu. Como puede observarse en la imagen inferior, los hombres utilizan el buscador considerablemente más que las mujeres. Los hombres representan el 74 % de los usuarios de Baidu, mientras que las mujeres representan el 26 %.
Demografía por edad de Baidu
Según el informe Commercial Value of Baidu Creators Report de Baidu Marketing (2023), los usuarios de entre 25 y 45 años representan el 62 % de la base de usuarios de la aplicación de Baidu, siendo las generaciones nacidas en los años 80 y 90 el núcleo principal de la plataforma.
Baidu’s Location Demographics
Por último, AppGrowing destacó que los usuarios de las nuevas ciudades de primer nivel de China —como Ningbo, Chengdu, Zhengzhou, Xi’an y Hangzhou— utilizan la aplicación de Baidu más que los usuarios de cualquier otro tipo de ciudad. Esto coincide con lo observado en nuestro análisis sobre la demografía de WeChat. Para más información sobre el sistema de niveles de ciudades en China, puedes consultar ese artículo.
Como puede verse en la imagen inferior:
- Las nuevas ciudades de primer nivel representan el 23,3 % de los usuarios de Baidu
- Las ciudades de primer nivel representan el 10,4 %
- Las ciudades de tercer nivel representan el 20,7 %
El informe no explica la diferencia entre el 24,4 % mencionado en la parte superior y el 23,3 % mostrado en el gráfico respecto a las nuevas ciudades de primer nivel. Aun así, esta categoría sigue siendo la mayor base de usuarios de Baidu.
